ขาดทุนไม่อั้น ขอแค่ฉันได้เป็นเศรษฐี - บทที่ 951 แผนในหัวของเมิ่งชั่ง

หลังออกจากห้องทำงานของบอสเผย เมิ่งชั่งก็กลับไปฝ่ายโฆษณาและการตลาด

พอนั่งลงบนเก้าอี้ตัวเอง ก็พลันรู้สึกถึงความกดดันมหาศาลขึ้นมา

ตอนแรกเขารู้สึกว่าการโปรโมต Mission & Choice นั้นสำคัญเกินไป จึงรู้สึกเห็นใจเล็กน้อย

แต่พอต้องเลือกระหว่างการเป็นคนดีกับค่าคอมมิชชัน เขาก็เลือกอย่างหลังโดยไม่ลังเล

แต่พอกลับมาคิดดูอย่างละเอียด เขาก็ตระหนักว่าจริงๆ เป็นเรื่องค่อนข้างยากที่จะทำให้แผนโปรโมตนี้ล้มเหลว

เพราะ Mission & Choice ลงทุนสูงเกินไป เป็นโปรเจกต์ผสมทั้งเกมและหนัง

แถมยังได้ยินมาว่า ลู่จือเหยา มีส่วนร่วมด้วยอีก

โปรดักชันใหญ่ขนาดนี้ แค่มีข่าวเล็กๆ หลุดออกมา ก็สร้างกระแสได้ยกใหญ่แล้ว

เป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่มีใครสนใจ

เมิ่งชั่งคิดอยู่พักหนึ่ง ในเมื่อเก็บเงียบไม่ได้ ก็ต้องพยายามทำการประชาสัมพันธ์แบบพลิกกลับเพื่อลดทอนความนิยม

จะดีที่สุดถ้าแผนโปรโมตนี้ทำให้ผู้คนรู้สึกรังเกียจหรืออึดอัดใจ ขณะเดียวกันก็จะทำให้เขาได้ค่าคอมมิชชัน

เมิ่งชั่งเปิดเว็บ เชียนตู้ เพื่อค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

เขาไม่ค่อยรู้เรื่องเกมหรือหนังเท่าไหร่ เรียกได้ว่าเป็นแค่มือสมัครเล่น

แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาอะไร เพราะเหลือเวลาอีกตั้งสองสัปดาห์ในการทำแผนโปรโมต

ตามที่บอสเผยกำหนด พวกเขาจะเริ่มโปรโมต Mission & Choice เดือนหน้า

เวลาสองสัปดาห์เพียงพอสำหรับเมิ่งชั่งในการหาข้อมูลความรู้ที่เกี่ยวข้อง

และคิดแผนโปรโมตที่จะกระตุ้นความรังเกียจของผู้ชม

“ไหนดูซิว่ามีข่าวลืออะไรเกี่ยวกับ Mission & Choice บนโลกออนไลน์บ้าง”

เมิ่งชั่งเริ่มค้นด้วยคีย์เวิร์ด ‘Mission & Choice’ ในการพัฒนาแผนโปรโมตสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่ง ต้องรู้ก่อนว่าทุกคนมีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์นี้ยังไง

ถ้าทุกคนมีความประทับใจที่ดี ก็ต่อยอดจากความประทับใจนั้นได้

ถ้าทุกคนมีความประทับใจที่ไม่ดี ก็ต้องคิดหาทางพลิกและเปลี่ยนแปลงความประทับใจก่อน

แน่นอนว่านี่คือโมเดลการประชาสัมพันธ์ตามปกติ เมิ่งชั่งต้องทำในทางตรงกันข้าม

“หืม? มีผลลัพธ์การค้นหาเยอะขนาดนี้เลยเหรอ

“แปลกจัง จำได้ว่าเถิงต๋าเก็บความลับได้ดีมากเสมอมานี่นา

ทำไมถึงมีข่าวหลุดเยอะขนาดนี้ แถมยังไม่น่าจะติดคำค้นหายอดนิยมด้วย…

“ไม่ใช่แล้ว นี่มันอะไรกันเนี่ย!”

เมิ่งชั่งไล่ดูผลลัพธ์การค้นหาอย่างละเอียด แล้วรู้สึกเวียนหัวขึ้นมาหน่อยๆ

“Mission & Choice (ซอฟต์แวร์เกม) เชียนตู้เสิร์ชเอนจิ้น”

“ยังจำ Mission & Choice กันได้มั้ย วงการเกมจีนพังด้วยน้ำมือเกมนี้จริงๆ เหรอ”

“Mission & Choice เกมที่ห่วยที่สุดในประวัติศาสตร์”

“Mission & Choice คว้าอันดับหนึ่งเก้าอันดับเกมขยะในประวัติศาสตร์วงการเกม!” ผลลัพธ์การค้นหาอื่นๆ มีเนื้อหาคล้ายกันหมด

เมิ่งชั่งรู้สึกงงเล็กน้อย พอไล่ดูอย่างละเอียดอีกทีก็ตระหนักว่า

Mission & Choice เป็นชื่อเดียวกับเกมสแตนด์อะโลนในประวัติศาสตร์วงการเกมจีน

ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในนาม ‘ความอัปยศของวงการเกมจีน’!

มันเป็นเกมจากยุค 90 เมื่อสิบกว่าปีก่อน

ปกติเมิ่งชั่งไม่ค่อยเล่นเกม และโดยพื้นฐานแล้วไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับประวัติศาสตร์วงการเกมจีน

เขารู้จากภายในบริษัทว่าเกมใหม่ของบอสเผยชื่อ Mission & Choice แต่ไม่รู้เลยว่าเบื้องหลังมีความลับมากมายซ่อนอยู่

เขารู้สึกกระตือรือร้นขึ้นมาและไล่อ่านข้อมูลเบื้องต้นของ Mission & Choice ตั้งแต่ต้นจนจบ

“ไม่คิดเลยว่าชื่อจะมีที่มาแบบนี้

“งั้น… บอสเผยมีเจตนาพิเศษอะไรถึงตั้งชื่อเกมแบบนี้

“หรือบอสเผยอยากล้างบาปให้ ‘ความอัปยศของวงการเกมจีน’

“ฮึม…”

เมิ่งชั่งถอนหายใจและรู้สึกกดดันยิ่งกว่าเดิม

ต้องบอกเลยว่าวลี ‘ล้างบาปให้ความอัปยศของวงการเกมจีน’ เป็นประเด็นได้ง่ายมาก

แถมยังกระตุ้นความรักชาติของชาวเกมเมอร์ได้ง่ายๆ

พอเกิดประเด็นนี้ขึ้นมาก็ย่อมได้รับความสนใจล้นหลามแน่นอน

จุดนี้เพิ่มความยากให้กับแผนโปรโมตแบบพลิกกลับของเมิ่งชั่งโดยไม่ต้องสงสัย

“ดูจากเนื้อหาแล้ว เป็นเกมแนว RTS และใช้ธีมแนวไซไฟ

“น่าจะมีคนเล่นเกมแนวนี้ไม่เยอะเท่าไหร่

“เพราะงั้นถ้าอยากโปรโมตให้ไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ

ก็ต้องพยายามโปรโมตไม่ให้หลุดจากวง ‘เฉพาะกลุ่ม’

“ตราบใดที่ไม่หลุดจากวงเฉพาะกลุ่ม ความนิยมก็จะจำกัดอยู่แค่ในหมู่ผู้เล่นเกมสแตนด์อะโลนจีน

และวงการเกมแนว RTS ซึ่งไม่มีทางทำเงินคืนทุนมหาศาลได้แน่นอน แผนโปรโมตนี้ก็จะล้มเหลว

“งั้น…ฉันก็ต้องทุ่มเทเต็มที่กับสื่อโปรโมต!”

เมิ่งชั่งกำหนดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทั่วไปอย่างรวดเร็ว

เขาอยากทำออกมาให้ไม่น่าสนใจมากที่สุดเท่าที่จะทำได้สำหรับคนทั่วไป

และทำให้เกมเมอร์กลุ่มเป้าหมายรู้สึกอึดอัด

ถ้าสถานการณ์เอื้ออำนวย เขาสามารถใช้กลเม็ดบางอย่างเพื่อสร้างผลลัพธ์การประชาสัมพันธ์แบบหลอกลวงได้

แน่นอนว่าก็ต้องไม่ละเมิดข้อตกลง หรือกฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้อง จะจัดการยังไงขึ้นอยู่กับฝีมือล้วนๆ

“ดูแล้วเถิงต๋าเก็บความลับได้เป็นอย่างดีเลย

โลกภายนอกไม่มีใครรู้ว่าเกมที่เถิงต๋ากำลังพัฒนา เป็นการนำ Mission & Choice มาทำใหม่

“จุดนี้เป็นประโยชน์กับฉันมาก! แบบนี้ฉันก็ชักนำพวกเขาผ่านภาพจำเดิมๆ ของชาวเน็ตได้…

“ถ้างั้นสื่อประชาสัมพันธ์ดั้งเดิมของ Mission & Choice ก็ไม่เลวเลย

ถ้าเอามาใช้ตรงๆ เลย…จะเป็นยังไงนะ”

เมิ่งชั่งค้นอินเทอร์เน็ตดู แล้วพบสื่อประชาสัมพันธ์มากมายของ Mission & Choice ในฐานะที่เป็นตัวอย่างสุดคลาสสิกของโฆษณาชวนเชื่อ

สื่อประชาสัมพันธ์ของ Mission & Choice โดนตอกใส่เสาแห่งความอัปยศเหมือนตัวเกม

และโดนยกมาด่าซ้ำไปมา

ตอนนั้นอินเทอร์เน็ตยังไม่พัฒนา การประชาสัมพันธ์หลักจะใช้ช่องทางนิตยสารและโปสเตอร์

คำโปรยปลุกใจและภาพทหารชาวจีนในชุดรบอวกาศ กลายเป็นภาพจำฝังลึกในใจผู้คน

“บลูสตาร์ ดาวบ้านเกิดของคุณโดนรุกรานหนักโดย…”

“ล้างบางฝูงแมลง ดาทัพพร้อมพันธมิตรเพื่อช่วยบลูสตาร์!”

“ลงทุนหลายล้าน โปรดักชันอลังการ ฉากยิ่งใหญ่ เกมคลาสสิกใหม่ของจีน!” คำโปรยนี้ทำให้เลือดในตัวชาวเกมเมอร์พลุ่งพล่าน

แน่นอนว่าในปัจจุบันคำโปรยนี้ดูตรงไปตรงมามาก ภาพโปสเตอร์โปรโมตดูหยาบเกินไป

สไตล์ของยุค 90 สามารถอธิบายได้แค่ว่า ‘น่าเวทนายิ่งนัก’ เมิ่งชั่งตกสู่ภวังค์ความคิด

“ถ้าจะโปรโมต ก็ต้องเอาส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดของเกมและหนังมาโชว์

จากนั้นก็พยายามดันแนวคิด ‘ล้างบาปให้ความอัปยศของวงการเกมจีน’ อย่างเต็มที่

“ทำแบบนี้จะปลุกเร้าให้ชาวเกมเมอร์อยากสนับสนุนเกมจีน และเรียกความสนใจได้ยกใหญ่

“แต่ก็หมายความว่าค่าคอมมิชชันก็จะไม่ได้เลยสักหยวน ฉันต้องทำตรงกันข้าม

“ถ้างั้นก็ไม่ควรใช้สื่อใดๆ จากเกมและหนัง Mission & Choice เวอร์ชันใหม่

และไม่ควรใช้แนวคิดอย่าง ‘การนำมาสร้างใหม่’ หรือ ‘ล้างบาปให้ความอัปยศของวงการเกมจีน’

“แค่เอาสื่อโปรโมตของเกมเก่ามาใช้เลย เพื่อไม่ให้ชาวเกมเมอร์รู้ว่านี่คือการเอาเกม Mission & Choice มาทำใหม่!

เราจะทำให้พวกเขาคิดว่า นี่คือเกมเก่าจากเมื่อหลายสิบปีก่อน!

“อืม… ไม่ได้ ยังมีช่องโหว่อยู่

“ตราบใดที่ทุกคนเห็นว่าเป็นเกมที่สร้างโดยฝ่ายเกมเถิงต๋า

พวกเขาก็จะเข้าใจทันทีว่าต้องเป็นการหยิบมาสร้างใหม่แน่นอน

“เป็นไปได้มั้ยที่จะจงใจไม่วางจำหน่ายภายใต้ชื่อฝ่ายเกมเถิงต๋า

เราคุยกับแพลตฟอร์มทางการให้ช่วยปิดเรื่องบริษัทที่สร้างเกมนี้ได้รึเปล่า

“ถึงจะดูแปลกนิดหน่อย แต่ก็แก้ตัวว่าเป็น ‘กลยุทธ์การตลาดแบบพิเศษ’ ได้

แบบนี้ก็จะไม่ละเมิดข้อสัญญา

“หรือจะสร้างคอลเล็กชันรวมเกมเก่า และจัดกิจกรรม ‘ย้อนเล่นเกมจีนสุดคลาสสิก’

เพื่อสร้างความสับสนให้คนอื่นๆ ดี

“ถึงไม่ช้าก็เร็วจะโดนเปิดโปงทีหลัง แต่ถ้ารอดไปได้สักหนึ่งเดือน ก็ได้ค่าคอมมิชชันแล้วนี่นา”

เมิ่งชั่งตระหนักว่าความคิดก่อนนี้ของตัวเองนั้นเถรตรงเกินไป

จริงๆ มีมากกว่าหนึ่งทางในการได้รับค่าคอมมิชชัน

ที่ผ่านมาเมิ่งชั่งคิดว่าต้องพยายามโปรโมตโปรเจกต์ให้คนไม่สนใจอย่างเต็มที่

และโปรเจกต์นั้นก็จะทำเงินไม่ได้เอง

แต่เขาตระหนักแล้วว่าระดับความยากนั้นสูงเกินไป เพราะโปรเจกต์ของบอสเผยมักจะมีความนิยมเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว

โดยเฉพาะโปรเจกต์ Mission & Choice ยิ่งเป็นไปไม่ได้เลยที่จะใช้วิธีเดิม

ในเมื่อเป็นแบบนั้นก็ต้องเปลี่ยนความคิด เขาจะทำแผนโปรโมตเดือนนี้ซึ่งก็จะไม่มีใครสนใจ

เดือนต่อไปก็จะทุ่มเทให้มากขึ้นอีก แต่ก็จะไม่มีใครสนใจอยู่ดี

ถ้าเป็นแบบนี้ เขาก็ได้ค่าคอมมิชชันสองเดือนมาสบายๆ เลยสิ

ส่วนเดือนที่โปรเจกต์เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ภาพลวงที่ตบตาผู้คนก็จะใช้การไม่ได้อีก

ถึงโปรเจกต์จะดังระเบิดขึ้นมา แต่เขาก็ยังได้ค่าคอมมิชชันจากสองเดือนแรกอยู่

เมิ่งชั่งประทับใจความฉลาดของตัวเองมาก เขาเริ่มร่างแผนโปรโมตทันที

แผนโปรโมตครั้งนี้จะเน้นใช้สื่อประชาสัมพันธ์ของเกมเก่าในยุค 90

โดยจะใช้โปสเตอร์และคำโปรยเดิม ไม่เปลี่ยนอะไรแม้แต่จุดเดียว

โปสเตอร์โปรโมตนี้จะไม่มีไอคอนหรือโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับเถิงต๋า

ทำแบบนี้ทุกคนก็จะไม่รู้ว่าใครคือผู้สร้าง

แต่เขาต้องใส่คำโปรยเพิ่มไปว่า

“ย้อนสู่ความคลาสสิก และหวนอดีตสู่เกมจีนเมื่อสิบกว่าปีก่อนอีกครั้ง!”

เขาจะยัดเกมสแตนด์อะโลนจีนจากยุคนั้นสร้างเป็นคอลเล็กชันขึ้นมา แล้วแอบยัด Mission & Choice เข้าไป

ก่อน Mission & Choice ของเถิงต๋าจะเปิดตัว ในคอลเล็กชันนั้นจะเป็นเกมเก่าสุดกาก

แต่พอเกมเปิดตัวแล้วก็จะเอา Mission & Choice ของเถิงต๋าไปใส่แทน

หลังจากนั้น แพลตฟอร์มทางการก็จะทุ่มทรัพยากรจำนวนมากโปรโมตคอลเล็กชันนี้

การโปรโมตที่อื่นๆ จะใช้สื่อประชาสัมพันธ์ของ Mission & Choice เวอร์ชันดั้งเดิมเป็นหลัก

วิธีนี้จะทำให้ผู้คนแยกไม่ออก ทุกคนจะคิดว่าทั้งหมดเป็นการโปรโมตคอลเล็กชันรวมเกมจีนเก่าๆ

ซึ่งก็จะไม่มีใครมาขุดดูว่าเกมในคอลเล็กชันมีอะไรบ้าง ทำแบบนี้ก็น่าจะปิดบังไปได้อย่างน้อยสักหนึ่งเดือน

เพราะก่อนหน้านี้เขาปล่อยแผนโปรโมตมาหลายแผน แต่ก็ไม่ได้ค่าคอมมิชชันเลยสักหยวน

จิตใจแทบจะพังทลายลง ดังนั้นเขาจึงไม่ตั้งความหวังว่าจะได้ค่าคอมมิชชันเต็มเม็ดเต็มหน่วย

อย่างน้อยก็ขอสักหลักหมื่นก่อน

แน่นอนว่าไอเดียนี้เป็นแค่เค้าโครง แผนจริงจะดำเนินการยังไงต้องไปคิดดูอย่างละเอียด

และวางแผนต่อสักพัก แต่แนวทางภาพรวมไม่น่าจะมีปัญหาอะไร

ยิ่งคิด เมิ่งชั่งก็ยิ่งรู้สึกว่าแผนของตัวเองดูไม่เลวเลย เริ่มทำแผนโปรโมตทันที