ขาดทุนไม่อั้น ขอแค่ฉันได้เป็นเศรษฐี - บทที่ 976: เป็นแผนประชาสัมพันธ์ที่แหวกแนวมาก!

วันพฤหัสบดีที่ 12 เมษายน ออฟฟิศเฟยหวงสตูดิโอ

พนักงานส่วนหนึ่งกำลังตัดต่อสารคดีร้านข้างทางอยู่ ทีมที่รับผิดชอบ Mission & Choice ก่อนหน้านี้เข้าสู่ช่วงอู้แล้ว นอกจากเล่นเกมกับดูหนังไปวันๆ พวกเขาก็เล่นอินเทอร์เน็ตเรื่อยเปื่อยรอการเปิดตัว Mission & Choice อย่างเป็นทางการ

พนักงานที่ดูแลเรื่องการตัดต่อสารคดีร้านข้างทางดูกระตือรือร้นมาก เพราะจนถึงตอนนี้สารคดีนี้ประสบความสำเร็จสุดๆ ความนิยมของแต่ละตอนบนเว็บอ้ายลี่เต่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ชาวเน็ตเองก็ให้คำวิจารณ์ดีมาก สาวหน้านิ่งพยายามเปิดตัวเมนูใหม่หลายอย่าง ถึงชื่อเสียงของสาวหน้านิ่งในปัจจุบันจะยังไม่กลับคืนมาทั้งหมดหลังปล่อยสารคดีสาวหน้านิ่ง แต่ก็ถือว่าดีกว่าตอนช่วงตกต่ำที่สุดหลายเท่า

ปัญหาเดียวคือการตัดต่อสารคดีนี้ทำให้หิวมาก พอหิวก็อยากหาอะไรกิน บริษัทมีขนมให้กินไม่อั้น ทีมตัดต่อหลายคนจึงน้ำหนักขึ้นหลายกิโล พอหวงซื่อปั๋วตระหนักถึงปัญหานี้เลยบอกให้เพิ่มการออกกำลังกายที่ฟิตเนสฝากประจำขึ้นอีก เทรนเนอร์เป็นคนของพวกเขาเอง แค่หวงซื่อปั๋วออกปากพวกเขาก็จัดหนักเพิ่มให้ได้ เอาให้ทีมตัดต่อได้เห็นนรก

กลับกันทีมที่รับผิดชอบ Mission & Choice ไม่ได้คึกคักกันเลย พวกเขาห่อเหี่ยวสุดๆ จะเล่นเกมหรือดูหนังก็ไม่รู้สึกสนุก สาเหตุที่เป็นแบบนั้น… ก็เพราะพวกเขาค้นหาข่าวเกี่ยวกับ Mission & Choice ในอินเทอร์เน็ตทุกวัน ต่างคนต่างอดใจไม่ไหวที่หนังจะเข้าฉายสุดสัปดาห์นี้ ถึงอย่างนั้นแม้จะใกล้เข้าฉายแล้ว แต่กลับไม่มีข่าวคราวบนอินเทอร์เน็ตเลยจนถึงตอนนี้ แถมยังไม่ได้เป็นประเด็นร้อนแรงอีก นี่มันบ้าไปแล้ว!

ทุกคนตื่นเต้นกันมากตอนที่ถ่าย Mission & Choice หนังเรื่องนี้ลงทุนสูงโปรดักชันใหญ่ บอสเผยเป็นคนตัดสินใจเรื่องบทเอง ทีมผู้ผลิตก็เป็นทีมเดิมกับทีมสร้างวันพรุ่งนี้ที่สดใส ลู่จือเหยาเองก็แสดงทักษะการแสดงที่สมบูรณ์แบบที่สุดเท่าที่เคยแสดงมา…

นอกจากนั้นหนังเรื่องนี้ยังพัฒนาคู่กับเกมใหม่ของเถิงต๋ามานานกว่าครึ่งปี คงไม่เกินไปที่จะบอกว่า Mission & Choice เป็นโปรเจ็กต์สำคัญที่สุดของเถิงต๋าคอร์เปอเรชันในช่วงปี ค.ศ. 2011-2012 พนักงานทุกคนรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้มีส่วนร่วมในโปรเจ็กต์นี้

ขณะที่หนังกำลังจะเข้าฉาย จู่ๆ ทุกคนก็รู้สึกตงิดใจขึ้นมาว่ามีบางอย่างแปลกๆ เรื่องแรกคือวันเข้าฉาย พวกเขาไม่ได้เอาวันที่ 1 พฤษภาคมที่เป็นช่วงที่ดีที่สุด และหันไปเลือกช่วงสุดสัปดาห์ที่ไม่ได้มีความพิเศษอะไร แน่นอนว่าเรื่องนี้ยังพออธิบายได้เพราะเกม Mission & Choice จะปล่อยชนกับ Fantasy Battle Remake ถึงการเปลี่ยนตารางฉายจะเสียผลประโยชน์ไปบ้างแต่ก็ยังพอรับได้ แต่ปัญหาใหญ่สุดคือไม่มีการโปรโมตเลยเนี่ยสิ!

ไม่มีโปสเตอร์หรือป้ายโฆษณา Mission & Choice ให้เห็นในโรงภาพยนตร์เลยแม้แต่ที่เดียว สัดส่วนการฉายก็ไม่ได้สูงมาก อีกทั้งนี่ยังเป็นผลลัพธ์จากเครือโรงภาพยนตร์ที่คำนึงถึงความสำเร็จของวันพรุ่งนี้ที่สดใสแล้วด้วย พูดอีกอย่างคือการโปรโมต Mission & Choice เรียกได้ว่าเป็นศูนย์ พวกเขาไม่ได้ทำอะไรเลย!

สำหรับหนังเรื่องอื่นๆ งบในการโปรโมตกับงบถ่ายทำนั้นจะเท่าๆ กัน ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องปกติที่จะจัดงบสามร้อยล้านไว้สร้างหนัง และอีกสามร้อยล้านเพื่อโปรโมตทั่วโลก นอกจากนั้นค่าใช้จ่ายเหล่านี้ยังหมดไปกับค่าตัวดาราเป็นส่วนใหญ่ ไม่สำคัญเลยว่าอัตราส่วนเงินทุนจะดีหรือเปล่า แต่นี่คือบรรทัดฐานในวงการ

สุดท้าย Mission & Choice ก็ทุ่มเงินกว่าสามร้อยล้านหยวนไปกับการสร้างหนัง ลู่จือเหยาเป็นนักแสดงนำเพียงคนเดียวค่าตัวไม่ได้สูงมาก เงินทั้งหมดเอาไปลงกับพร็อพและเอฟเฟ็กต์พิเศษ ส่วนการโปรโมตนั้นไม่ได้ใช้เงินแม้แต่หยวนเดียว!

มันแปลกเกินไปแล้ว!

แน่นอนว่าการใช้จ่ายเงินอย่างชาญฉลาดในจุดที่จำเป็นช่วยการันตีคุณภาพของหนังได้ดีขึ้นได้ แต่การไม่จ่ายเงินเพื่อโปรโมตเลยนี่มันออกจะเลยเถิดเกินไปหน่อยรึเปล่า ถึงจะไม่ใช้งบอย่างน้อยก็ควรโพสต์อะไรสักอย่างบนแอคเค้านต์เว่ยป๋อ ออฟฟิเชียล เถิงต๋ามีฐานแฟนอยู่แล้ว จะปล่อยข่าวอะไรออกไปก็เป็นกระแสได้ทั้งนั้น สุดท้ายกลับไม่มีอะไรเลยจริงๆ!

ว่ากันว่าบอสเผยให้งบประชาสัมพันธ์กับเมิ่งชั่ง แต่ไม่มีใครรู้ว่างบนั้นเอาไปใช้กับอะไร… หลายคนถึงขั้นสงสัยว่าหนังไม่น่าจะเลื่อนมาฉายเร็วขึ้น แต่เลื่อนออกไปต่างหาก! ไม่อย่างนั้นทำไมถึงไม่มีข่าวคราวเลยล่ะ ทุกคนทุ่มเทกันอย่างหนักเพื่อปั้นบทสุดหินนี้ขึ้นมาก เนื้อหาของหนังก็ชวนตื่นเต้นสุดๆ แต่การประชาสัมพันธ์กลับไม่ล้อตามกัน จะไม่ให้พวกเขาห่อเหี่ยวใจได้ยังไง

ผู้กำกับจูเสี่ยวเช่อเองก็นั่งไม่ติดเก้าอี้ เขาแอบส่องห้องทำงานของหวงซื่อปั๋วเพื่อเตรียมประชุมลับกันอีกครั้ง เรื่องนี้ไม่สามารถพูดคุยกันอย่างเปิดเผยเพราะพวกเขาเป็นหัวหน้า ถ้าพนักงานรู้ว่าแม้แต่พวกเขาก็กระวนกระวายใจ ทีนี้ได้ลนลานกันทั้งสตูดิโอเฟยหวงแน่

พนักงานหลายคนแอบถามจูเสี่ยวเช่อเรื่องการโปรโมต จูเสี่ยวเช่อได้แต่ปลอบใจพวกเขาและบอกว่าทีมมืออาชีพเป็นฝ่ายดูแลเรื่องนี้ เพราะงั้นไม่ต้องเป็นห่วง แต่จูเสี่ยวเช่อเองกลับไม่เชื่อแบบนั้น หนังกำลังจะเข้าฉายในอีกสองวัน เขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่าฝ่ายการตลาดและโฆษณาทำอะไรกันอยู่ ทำไมบอสเผยถึงไม่ใส่ใจเรื่องนี้เลย

จูเสี่ยวเช่อแอบย่องเข้าห้องทำงานหวงซื่อปั๋ว แล้วเห็นหวงซื่อปั๋วจิบชาพลางท่องอินเทอร์เน็ตอยู่

“ฉันทนไม่ไหวแล้ว เมื่อวานมีคนมาถามเรื่องหนังกับฉันตั้งสี่คน
“บอสเผยว่าไงรู้มั้ย
“ฉันถามดูเมื่อต้นเดือน บอสเผยบอกว่าเตรียมการเอาไว้แล้ว
“ถามไปอีกเมื่อสัปดาห์ก่อน บอสเผยก็บอกว่าส่งเรื่องให้ฝ่ายโฆษณาและการตลาดแล้ว มีมืออาชีพจัดการให้ไม่ต้องห่วง
“หนังใกล้จะเข้าฉายเร็วๆ นี้แล้ว ไม่เห็นมีการโปรโมตหนังของเราเลย
“หนังเรื่องอื่นเริ่มโปรโมตก่อนเข้าฉายเป็นเดือน ตอนแรกเรากำหนดวันฉายไว้เป็นวันที่ 1 พฤษภาคม และแบ่งเวลาโปรโมตไว้หนึ่งถึงสองเดือน ถึงจะเป็นเวลาที่ค่อนข้างสั้น แต่ถ้ามีวันพรุ่งนี้ที่สดใสเป็นฐาน ผลลัพธ์ก็ไม่น่าจะออกมาเลวร้ายจนเกินไป
“สุดท้ายกลายเป็นว่าเลื่อนวันเข้ามากระชั้นขึ้น ระยะเวลาโปรโมตก็ลดลง หนังกำลังจะปล่อยแล้วแท้ๆ ในอินเทอร์เน็ตไม่เห็นมีกระแสอะไรเลย!
“เราจะทำยังไงกันดี!”

จูเสี่ยวเช่อตะลึงงันสุดๆ เขาบอกทีมว่าจะคุยกับบอสเผยเรื่องการโปรโมตเรียบร้อยแล้ว ยังไงก็ไม่มีปัญหาแน่นอน แต่ในสถานการณ์นี้จะไม่มีปัญหาได้ยังไง มองไปตรงไหนก็เห็นปัญหาชัดเจน! ที่น่ากระอักกระอ่วนใจที่สุดคือไม่มีใครคิดว่าปัญหาอยู่ที่บอสเผย พวกเขาคิดแค่ว่าจูเสี่ยวเช่อบอกต่อสารปลอมและหลอกทุกคน น่าหงุดหงิดมากๆ!

ก่อนหน้านี้บอสเผยไม่ได้ยุ่งเรื่องการโปรโมตวันพรุ่งนี้ที่สดใสมากนัก หวงซื่อปั๋วกับจูเสี่ยวเช่อเป็นคนจัดการ พวกเขาโปรโมตตามวิธีการปกติ ผลลัพธ์การประชาสัมพันธ์ในช่วงแรกถือว่าไม่เลวเลย แน่นอนว่ากุญแจที่ทำให้วันพรุ่งนี้ที่สดใสโด่งดังขึ้นมาคือตัวหนัง ซึ่งยอดเยี่ยมเป็นทุนเดิม ยอดขายตั๋วจึงเพิ่มขึ้นทีละขั้น

แต่บอสเผยจงใจบอกให้หวงซื่อปั๋วกับจูเสี่ยวเช่อไม่ต้องยุ่งเรื่องการโปรโมต Mission & Choice ตอนแรกทั้งสองก็ค่อนข้างพอใจ พวกเขาคิดว่าบอสเผยจริงจังกับเรื่องนี้มาก ถ้าบอสออกโรงเองก็หมายความว่าเรื่องนี้วางใจได้แล้ว ถือเป็นโอกาสดีที่จะได้เป็นฝ่ายรอชมผลลัพธ์

แต่รออยู่นาน ผลลัพธ์กลับออกมาเป็นแบบนี้ หวงซื่อปั๋วกังวลเล็กน้อย
“ใครจะรู้ว่าบอสเผยวางแผนอะไรอยู่ จากที่รู้มาเมิ่งชั่งน่าจะเป็นคนรับผิดชอบการโปรโมตครั้งนี้ ตามหลักแล้วเขาเป็นอัจฉริยะด้านการตลาด แคมเปญที่เขาทำสร้างกระแสฮือฮาได้มากทีเดียว ทำไมครั้งนี้ถึงไม่มีกระแสเลยสักแอะเดียวล่ะ”

จูเสี่ยวเช่อไม่พอใจมาก
“หือ? หมอนั่นใช้การไม่ได้ ห่างชั้นจากบอสเผยอยู่หลายร้อยขุม! ความสามารถด้านการตลาดตอนปั้นสาวหน้านิ่งเทียบได้ไม่ถึงหนึ่งในหมื่นของบอสเผยด้วยซ้ำ
“เมิ่งชั่งผลาญเงินเพื่อสร้างความนิยมจอมปลอม ส่วนบอสเผยสร้างความนิยมจริงๆ ได้โดยไม่ต้องใช้เงินเลย มันเหมือนกันที่ไหน
“อีกอย่างฉันคิดว่าเมิ่งชั่งนิสัยแย่ หมอนั่นไม่น่าจะทุ่มเทกับแผนโปรโมต ไม่ใช่ว่าฉันใส่ร้ายเขา แต่จากสถานการณ์ตอนนี้ถึงเราจะทำแผนโปรโมตแบบใช้เท้าเขี่ย ก็เป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างกระแสไม่ได้แม้แต่นิดเดียว มีความเป็นไปได้อย่างเดียวคือเขาตั้งใจให้เป็นแบบนี้!”

หวงซื่อปั๋วจิบชาพลางส่งสัญญาณให้จูเสี่ยวเช่อใจเย็น
“ไม่จำเป็นต้องคาดเดาเพื่อนร่วมงานแบบนั้น เมิ่งชั่งจะเชื่อใจได้หรือเปล่ายังไงบอสเผยก็ต้องมีเหตุผลอะไรสักอย่างที่มอบหมายให้เขารับตำแหน่งนี้ อีกอย่างถึงเมิ่งชั่งจะอยากเล่นไม่ซื่อ คิดเหรอว่าบอสเผยจะไม่รู้ อย่าเพิ่งร้อนใจไป รออีกสักหน่อยดีกว่า”

จูเสี่ยวเช่อเป็นคนใจเย็นมาตลอด แต่ครั้งนี้เขาทนใจเย็นต่อไปไม่ไหวแล้ว
“ยังจะรออะไรอีก หนังจะฉายวันเสาร์นี้แล้ว… ถึงแผนโปรโมตจะเห็นผลเอาตอนนี้ แต่เวลาแค่สองวันจะไปทำอะไรได้ หนังเรื่องอื่นโปรโมตล่วงหน้าเป็นเดือนๆ แต่เราโปรโมตล่วงหน้าแค่ไม่กี่วัน…”

หวงซื่อปั๋วเลื่อนดูเว็บต่างๆ พลางพูดปลอบ
“ถึงสองวันจะดูเป็นไปไม่ได้ แต่เราก็ทำได้แค่เชื่อมั่นในตัวบอสเผย”

ทั้งสองเงียบไปครู่หนึ่ง ทันใดนั้นหวงซื่อปั๋วก็ตาเป็นประกายขึ้นมา
“ดูนี่ สถานการณ์เปลี่ยนไปแล้ว! ตั้งแต่เมื่อคืน!”

จูเสี่ยวเช่อผงะไป
“มีจุดเปลี่ยนเหรอ”

หวงซื่อปั๋วรีบหันโน้ตบุ๊กไปทางจูเสี่ยวเช่อ เพื่อให้อีกฝ่ายเห็นเนื้อหาบนจอ สิ่งที่ดึงสายตาเขาคือการถกเถียงอย่างเผ็ดร้อนของชาวเน็ตบนเว่ยป๋อ!

“หนังใหม่ของเถิงต๋ามาแล้ว! Mission & Choice จะเข้าฉายวันเสาร์นี้!”
“คอมเมนต์ไลก์เยอะสุดในโพสต์เว่ยป๋อเกี่ยวกับเรือรบทะเลเดือดบอกว่า ‘มีหนังไซไฟจีนเรื่องหนึ่งกลัวมากจนเปลี่ยนตารางฉายทันที’ หมายถึง Mission & Choice แน่เลย!”
“ข้อมูลหนังออกมาแล้ว ลู่จือเหยาเป็นนักแสดงหลัก ไม่ผิดแน่!”
“ทำไมตารางฉายน้อยจัง! นึกว่าสัดส่วนการฉายอย่างน้อยๆ จะอยู่ที่ 40% ซะอีก มีอะไรผิดพลาดรึเปล่าทำไมได้ตารางฉายน้อยแค่นี้”
“อย่าบอกนะว่าหนังห่วยจะมาทำลายชื่อเสียงของเฟยหวงสตูดิโอ”
“เป็นไปไม่ได้ จูเสี่ยวเช่อนั่งแท่นผู้กำกับ พ่วงลู่จือเหยาเป็นนักแสดงหลัก นี่มันทีมเดิมของวันพรุ่งนี้ที่สดใสชัดๆ!”

กระแสพูดคุยเกี่ยวกับ Mission & Choice ปะทุขึ้นบนเว่ยป๋อและเว็บบอร์ดต่างๆ ในชั่วข้ามคืน! นอกจากนั้นหลายคนยังคาดเดาอย่างค่อนข้างเข้าเค้าเกี่ยวกับ Mission & Choice

“Mission & Choice เป็นที่รู้จักกันในนามความอัปยศของวงการเกมจีน ในเมื่อเถิงต๋าหยิบมาทำเป็นหนัง ก็ต้องทำเกมด้วยใช่มั้ย”
“ทำไมถึงเอามารีเมกใหม่กันนะ แพลตฟอร์มทางการขอมาเหรอ”
“วันที่ 14 เมษายน ทำไมวันมันคุ้นๆ จัง… จำได้ละ วันเดียวกับวันวางขาย Fantasy Battle Remake นี่! นี่มันเรื่องบังเอิญล้วนๆ หรือว่า…”
“เป็นไปไม่ได้ เกมอื่นๆ ต้องอุ่นเครื่องล่วงหน้าหนึ่งหรือสองปี ส่วนใหญ่ชอบเลื่อนวันวางจำหน่ายด้วยซ้ำ แต่เถิงต๋ากลับปล่อยมาโดยไม่พูดอะไรสักคำเนี่ยนะ ประชาสัมพันธ์สักนิดก็ไม่มี?”
“คุยอะไรกัน คุยเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่มีอยู่เนี่ยนะ เถิงต๋ายังไม่ได้บอกเลยว่าจะสร้างเกมชื่อ Mission & Choice… หยุดคิดกันไปเองได้แล้ว”
“ไม่ใช่ว่าเรานั่งเทียนกันเอง ประเด็นคือเบาะแสต่างๆ มันน่าสงสัยเกินไป ติ่งเกมเถิงต๋ารู้ดีว่าบอสเผยชอบปริศนา ถ้ามีข่าวเกี่ยวกับเถิงต๋าออกมาไม่ว่าจะดูบ้าบอขนาดไหนก็ต้องเชื่อไว้ก่อน เพราะอาจจะเป็นเรื่องจริงก็ได้…”

“จะว่าไปพวกนายสังเกตเห็นอะไรกันรึเปล่า คอลเล็กชันรวมเกมจีนสุดคลาสสิกมี Mission & Choice อยู่ด้วย คอลเล็กชันนี้โปรโมตมานานแล้วทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ไม่รู้หมดงบไปตั้งเท่าไหร่แล้ว”
“แพลตฟอร์มทางการยืนยันแล้วว่าเถิงต๋าเป็นคนควักเงินจ่ายค่าโฆษณาพวกนี้ ลองคิดดูดีๆ สิทำไมเถิงต๋าต้องโฆษณาคอลเล็กชันที่ไม่ได้เกี่ยวกับตัวเองด้วย เพราะงั้นต้องมีความเกี่ยวข้องกับเกมใหม่ของพวกเขาแน่!”
“บทสัมภาษณ์ของแพลตฟอร์มทางการก็ค่อนข้างแปลก ตอนแรกไปสัมภาษณ์ศูนย์พัฒนาเกมอินดี้ของโปรเจ็กต์ล้มลุกคลุกคลาน แล้วก็มาสัมภาษณ์เมิ่งชั่งที่รับผิดชอบเรื่องการโปรโมตคอลเล็กชันรวมเกมจีนสุดคลาสสิก สองบทสัมภาษณ์นี้ปล่อยห่างกันวันเดียว มีความเป็นไปได้สูงว่าเขียนขึ้นพร้อมกัน นี่เป็นการบอกใบ้อะไรรึเปล่า”
“จริงด้วย ฉันจำได้ว่าชิวหงให้สัมภาษณ์ว่ามีคนออกทุนให้โปรเจ็กต์ล้มลุกคลุกคลาน เขาเป็นแค่คนดำเนินการ แถมนายทุนคนนี้ก็มีอิทธิพลกับเขามาก ถ้าพิจารณาจากสภาพแวดล้อมการทำงานของศูนย์พัฒนาเกมอินดี้และการดูแลผู้พัฒนาเกมอินดี้ในสังกัด… นายทุนคนนี้ก็น่าจะเป็นบอสเผยรึเปล่า”
“พอมาคิดดูก็จริงแฮะ แพลตฟอร์มทางการบอกไว้ชัดเจนแล้ว!”
“เกมใหม่กำลังมาแน่! เชี่ยตื่นเต้นมาก! ฉันรู้ว่าเถิงต๋จะไม่ทำให้ผิดหวังแน่นอน!”