ผมนี่แหละศิลปินพาร์ตไทม์ - ตอนที่ 134 เนียนนุ่มขนาดนั้นเลยเหรอ

ตอนที่ 134 เนียนนุ่มขนาดนั้นเลยเหรอ

หลานฝูสมกับที่เป็นแบรนด์ใหญ่จริงๆ พวกเขาทํางานได้รวดเร็วมาก เพียงไม่กี่วันก็ถ่ายทำโฆษณาสินค้าใหม่เสร็จเรียบร้อยแล้ว แน่นอนว่าเกี่ยวกับการที่พวกเขาเตรียมการโฆษณาใหม่นี้ไว้ล่วงหน้านานแล้ว เดิมทีสถานการณ์พร้อมทุกอย่างแล้วเหลือเพียงลมตะวันออกพัดส่งเท่านั้น อีกอย่างโฆษณานี้ก็ไม่ได้มีอะไรซับซ้อนมาก ทั้งหมดมีความยาวแค่หนึ่งนาที

เนื้อเรื่องโดยรวมก็เรียบง่ายมาก แค่ฉากที่ช็อกโกแลตกลายเป็นผ้าไหมสีดำพลิ้วไหวมาห่อหุ้มร่างกาย ซึ่งเอฟเฟกต์ตรงนี้อาจจะยุ่งยากเล็กน้อย แต่เวลาไม่กี่วันก็เพียงพอให้พวกเขาทําเสร็จได้

หลังจากถ่ายเสร็จ หลานฝู่ส่งโฆษณาตัวที่เสร็จสมบูรณ์ให้คุนเผิง โดยบอกว่าอยากขอให้ที่ปรึกษาด้านการวางแผนของคุนเผิงช่วยดูว่าโฆษณานี้มีปัญหาอะไรหรือไม่

หลินจือไปได้ดูแล้ว ฉากเปิดของโฆษณาเป็นภาพสวนสาธารณะ ในสวนมีม้านั่งยาวสีขาวตั้งอยู่หนึ่งตัว ท่ามกลางดนตรีประกอบที่โรแมนติกและสดใส พระเอกกับนางเอกต่างจูงสุนัขคนละตัวนั่งอยู่คนละด้านของม้านั่ง ต้องยอมรับเลยว่า การจับคู่หนุ่มหล่อสาวสวยแบบนี้ช่างดูดีสบายตาจริงๆ

พระเอกมีสีหน้าขวยเขิน แอบมองหญิงสาวที่อยู่ข้างๆ เป็นระยะ นางเอกก็เขินอายและแอบมองพระเอกที่อยู่ข้างๆ เช่นเดียวกัน แต่เมื่อสายตาของทั้งสองบังเอิญสบกันก็รีบหลบสายตาทันที เห็นได้ชัดว่าพระเอกนางเอกไม่รู้จักกันมาก่อน แต่เหมือนจะมีเค้าลางของรักแรกพบอยู่หน่อยๆ?

เวลานี้เอง นางเอกยิ้มเจ้าเล่ห์เล็กน้อย ดูซุกซน ก่อนจะแอบมองพระเอกอีกครั้ง จากนั้นจู่ๆ ก็ลุกขึ้นขยับไปนั่งทางด้านขวาของม้านั่ง

ถึงจุดสำคัญแล้ว!

ม้านั่งสีขาวคล้ายกลายเป็นไม้กระดก ภาพเริ่มเอียงไปทางผู้หญิงอย่างกะทันหัน พระเอกที่ไม่ทันตั้งตัวจึงไถลไปหานางเอกทันที ร่างของทั้งสองแนบชิดกัน บรรยากาศค่อยๆ โรแมนติกขึ้น ราวกับมีฟองสีชมพูลอยฟุ้ง นางเอกมองพระเอกที่ทั้งตกใจและเขินอาย ก่อนจะหัวเราะเบาๆ และพูดประโยคแรกขึ้นว่า

“เนียนนุ่มขนาดนั้นเลยเหรอคะ?”

พระเอกยิ้มออกมา ภาพกลับมาเป็นปกติ พระเอกกลับไปนั่งที่ตำแหน่งเดิม

ดอกเหมยในภาพระยะไกลเริ่มผลิบาน เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นของความรัก ส่วนในภาพระยะใกล้ หญิงสาวก็ค่อยๆ หยิบช็อกโกแลตหลานฝูออกมา แกะอย่างเบามือ แล้วใช้ริมฝีปากเล็กดุจเชอร์รี่กัดกินคำหนึ่ง

ภาพโคลสอัป: ช็อกโกแลต… ริมฝีปากของนางเอก… ใบหน้าที่เปี่ยมด้วยความสุขของนางเอก…

หิมะสีขาวเริ่มโปรยปรายลงมาจากท้องฟ้า ฉากนี้ดูช่างเหนือจริงราวกับความฝัน ตัวช็อกโกแลตก็กลายเป็นผ้าไหมสีเทาดำ ซึ่งตัดกับสีขาวของหิมะอย่างชัดเจน ผ้าไหมนั้นลอยพลิ้วไปห่อหุ้มนางเอกไว้อย่างสมบูรณ์ จากนั้นก็โอบคลุมพระเอกต่อทันที รวบเอาพระเอกไว้ด้วย คราวนี้พระเอกไม่เขินอีกต่อไป เขาเอียงหน้ามาจ้องมองหญิงสาวอย่างไม่ละสายตา ในแววตาเต็มไปด้วยความรักใคร่

สุดท้าย ภาพโคลสอัปของซองช็อกโกแลตที่ถูกฉีกออกครึ่งหนึ่งปรากฏขึ้น พร้อมกับเสียงผู้หญิงที่นุ่มลึกมีเสน่ห์ เอ่ยประโยคโฆษณาสุดคลาสสิก:

“หลานฝู… ดื่มด่ำความเนียนนุ่ม!”

ไม่มีที่ติ! หลินจือไปดูจบแล้วก็ตอบกลับไปแบบนี้ โฆษณาของโดฟมีหลายเวอร์ชันมาก เวอร์ชันที่ระบบให้นี้ถือเป็นหนึ่งในโฆษณาที่โด่งดังสุดๆ ของโดฟเลย นางเอกคล้ายจะเป็นแองเจล่าเบบี้ ส่วนพระเอกชื่อของเขาไม่ควรเอ่ยถึง ภายหลังดูเหมือนจะเจอปัญหาหนักหน่วงบางอย่าง แต่ใครแสดงก็ไม่สำคัญ ขอแค่ตัวโฆษณาถูกออกแบบมาได้ดีก็พอ

เพราะตัวช็อกโกแลตหวานอยู่แล้ว โฆษณานี้จึงขยายความหวานของรักแรกพบระหว่างพระเอกนางเอกให้ออกมาอย่างเต็มที่ อีกทั้งในความเป็นจริง คู่รักวัยหนุ่มสาวส่วนมากก็มักจะชอบมอบช็อกโกแลตให้กันเป็นของขวัญด้วย หวานเจี๊ยบเลยล่ะสิ

และเมื่อหลินจือไปผู้วางแผนยืนยันว่าโฆษณานี้ดี ก็ทำให้ทางหลานฝู่วางใจลงเยอะ ในคืนนั้นแบรนด์ได้ประกาศรายชื่อพรีเซนเตอร์ทั้งสองคนของโฆษณาใหม่นี้ต่อสาธารณชนทันที

ที่ต้องพูดถึงก็คือ ความจริงแล้วเดิมทีช็อกโกแลตหลานฝู่เลือกแค่ดาราชายเป็นพรีเซนเตอร์เท่านั้น แต่แผนโฆษณาที่คุนเผิงเสนอไปนั้นจำเป็นต้องมีพรีเซนเตอร์ทั้งชายและหญิงถึงจะถ่ายทำได้ ดังนั้นพวกเขาจึงเพิ่มพรีเซนเตอร์หญิงเข้ามา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับโฆษณานี้แค่ไหน

พรีเซนเตอร์ทั้งสองคนยังหนุ่มสาวมาก ชายหนึ่งหญิงหนึ่งล้วนเป็นดาราแถวหน้า ฝ่ายชายชื่อหลานเส้าเหยียน รูปร่างหน้าตาหล่อเหลา ฝ่ายหญิงชื่อซูจื่อชู โฉมหน้าสวยสะดุดตา

หลังจากประกาศรายชื่อพรีเซนเตอร์ทั้งสองคนแล้ว หลานฝู่ก็ได้เปิดเผยช่วงเวลาที่โฆษณาใหม่จะออกอากาศ ข่าวนี้สร้างความสนใจให้กับเหล่าแฟนคลับของดาราแถวหน้าทั้งสองคนทันที

บนโลกออนไลน์ แพลตฟอร์มจี๋กวง พื้นที่แสดงความคิดเห็นของหลานเส้าเหยียน:

‘ก่อนหน้านี้ว่ากันว่าเส้าเหยียนเป็นพรีเซนเตอร์เดี่ยวของช็อกโกแลตหลานฝู่ไม่ใช่เหรอ ทำไมอยู่ๆ ถึงมีซูจื่อชูโผล่มาอีกคนล่ะ?’
‘ชายหญิงจับคู่ทำงานด้วยกันก็สบายดีออก’
‘ซูจื่อชูไม่เลวเลยนะ ความสวยจัดอยู่ระดับต้นๆ ของนักแสดงหญิงเลยมั้ง แถมยังเป็นดาราหญิงแถวหนึ่งของวงการอีก ทั้งความดังและหน้าตาเข้ากับเส้าเหยียนของพวกเราสุดๆ เลยละ!’
‘จะออกอากาศเมื่อไหร่เหรอ?’
‘กำหนดวันเรียบร้อยแล้ว โฆษณาออกอากาศวันที่ยี่สิบเจ็ดเดือนนี้’
‘หวังว่าผู้กำกับจะถ่ายหลานเส้าเหยียนออกมาให้หล่อขึ้นไปอีกนะ’
‘หลานเส้าเหยียนถ่ายมุมไหนก็หล่อ หล่อแบบไม่มีมุมตายเลย แต่โฆษณาใหม่ของทั้งสองคนนี้ต้องเล่นเป็นคู่รักเหรอ ฟังดูเหมือนไม่มีอะไรแปลกใหม่เลยแฮะ’

อีกด้านหนึ่ง พื้นที่แสดงความคิดเห็นของซูจื่อชูบนแพลตฟอร์มจี๋กวง:

‘ยินดีกับจื่อชูที่ได้รับงานพรีเซนเตอร์แบรนด์ชั้นนำอีกหนึ่งตัวนะ ฉันชอบช็อกโกแลตหลานฝู่ แล้วก็ชอบซูจื่อชูด้วย นี่มันคอลแลบในฝันชัดๆ!’
‘หวังว่าโฆษณาจะมีอะไรแปลกใหม่บ้างนะ’
‘ทุกวันนี้โฆษณาแข่งขันกันหนักขึ้นทุกที แค่หล่อสวยอย่างเดียวคนดูเริ่มเบื่อแล้ว ต้องมีจุดเด่นถึงจะทำให้คนจดจำได้’
‘เรื่องนี้อยู่ที่ความสามารถของนักวางแผนโฆษณาล้วนๆ เลย’
‘คุณภาพโฆษณาดีหรือแย่อยู่ที่ความสามารถของนักวางแผนก็จริง แต่คนทั่วไปเขาไม่สนเรื่องพวกนี้หรอก ถ้าโฆษณาถ่ายออกมาไม่ดี พรีเซนเตอร์เป็นคนแรกที่โดนด่า เหมือนพวกหนังละครนั่นแหละ บางทีเป็นความผิดของคนเขียนบทหรือผู้กำกับแท้ๆ แต่กลับต้องให้นักแสดงมาแบกรับแทน’
‘หวังว่าโฆษณาของหลานฝู่คราวนี้จะออกมาดีนะ’
‘วางใจได้เลย โฆษณาของหลานฝู่ก่อนหน้านี้ก็เรียกได้ว่าอยู่ในระดับกลางๆ มาตลอด ไม่ได้ดีเลิศ แต่ก็ไม่ถึงกับแย่หรอก’

ไม่ต้องสงสัยเลย คนที่สนใจโฆษณาหลานฝู่มากที่สุดก็คือแฟนคลับของหลานเส้าเหยียนและซูจื่อชู เพราะทั้งสองต่างก็เป็นดาราแถวหน้าและมีแฟนคลับจำนวนไม่น้อย แต่ถ้าดูในวงการบันเทิงโดยรวม ทุกคนไม่ได้สนใจนักว่าช็อกโกแลตหลานฝู่จะมีโฆษณาแบบไหน วงการมักจะพูดถึงเรื่องพรีเซนเตอร์แค่ผ่านๆ

“หลานเส้าเหยียนกับซูจื่อชูเป็นพรีเซนเตอร์ให้หลานฝู่”
“หลานฝู่เป็นแบรนด์ชั้นหนึ่งเลยนะ งานพรีเซนเตอร์ค่าตอบแทนสูงมาก”
“ดาราแถวหน้าก็ต้องพรีเซนต์แบรนด์แถวหน้าอยู่แล้ว ถ้าดาราแถวหน้าไปรับงานกับแบรนด์รอง ถ้าไม่ใช่แบรนด์รองจ่ายแพงมาก ดาราคนนั้นก็คงกำลังหมดความนิยมจนตกไปแถวรอง เลยไม่มีแบรนด์ใหญ่ๆ มาจ้างพวกเขา”

เวลานี้ ในวงการยังไม่รู้ว่าโฆษณาช็อกโกแลตหลานฝู่ชิ้นนี้เป็นผลงานของนักวางแผนลึกลับจากคุนเผิง กระทั่งวันที่ยี่สิบเจ็ดของเดือนนี้มาถึง โฆษณาใหม่ของหลานฝู่ได้ออกอากาศอย่างเป็นทางการ โดยแพลตฟอร์มแรกที่ออกอากาศโฆษณาคือ สถานีโทรทัศน์น่าเซิน!

นี่แหละคือพลังและศักยภาพทางการเงินของแบรนด์แถวหน้า สถานีโทรทัศน์สามเจ้าใหญ่เป็นตัวเลือกแรกที่แบรนด์ชั้นนำในวงการเลือกใช้ในการออกอากาศโฆษณา!

คืนนั้น ช่วงเวลาไพรม์ไทม์สองทุ่มของสถานีโทรทัศน์น่าเซิน เมื่อละครจบลงก็เข้าสู่ช่วงโฆษณาที่น่ารำคาญ ยังไงซะ เวลาที่ทุกคนดูละครโทรทัศน์ล้วนไม่มีใครชอบให้มีโฆษณามาคั่น แม้จะเป็นเวลาเพียงไม่กี่นาทีก็ตาม

คืนนี้ก็เช่นกัน เมื่อครอบครัวหนึ่งเห็นโฆษณาของสถานีโทรทัศน์น่าเซิน ก็แทบจะหมดความสนใจจนเกือบละสายตาจากจอ แต่แล้วทันใดนั้น เมื่อโฆษณาหลานฝู่ปรากฏขึ้นก็สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้คนได้ทันที ไม่ใช่แค่เพราะพระเอกนางเอกเป็นดาราชั้นแนวหน้าเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะฉากในโฆษณานั้นงดงามมากและดูเหมือนจะมีเนื้อเรื่องด้วย

โฆษณาทั้งหมดมีความยาวหนึ่งนาทีเต็ม และเมื่อโฆษณาสิ้นสุดลงหลังหนึ่งนาทีนั้น ผู้ชมหน้าทีวีจำนวนมากต่างก็เผยรอยยิ้มอบอุ่นราวกับป้ามองหลาน

“เอ๊ะ!”
“โฆษณานี้น่าสนใจดีนะ มีเนื้อเรื่องด้วย การโต้ตอบระหว่างพระเอกนางเอกหวานมาก คำโฆษณาก็ชวนให้สนใจ”
“เหมือนละครไอดอลเลย!”
“เนียนนุ่มขนาดนั้นเลยเหรอ?”
“ให้ความรู้สึกเหมือนรักแรกที่ใสซื่อ บทพูดก็ไม่เลี่ยนเลย ดีกว่าโฆษณาน่ารำคาญที่ชอบล้างสมองยัดเยียดจนไม่รู้จะดียังไงแล้ว”
“ดูแล้วเพลินสุดๆ เลย”
“ดูจบแล้วยังไม่หนำใจ”
“นี่ฉันอยากดูอีกรอบจริงๆ เหรอเนี่ย?”
“หลานฝู่ช็อกโกแลตอร่อยจริงๆ นั่นแหละ ฉันจะสั่งออนไลน์เดี๋ยวนี้ โฆษณานี้เจ๋งใช้ได้เลย ทำเอาฉันอยากกินขึ้นมาเชียว”
“แกก็แค่อยากกินเฉยๆ แหละ”

ผู้ชมรู้สึกเฉยๆ กับโฆษณาที่ไม่มีเนื้อหาสาระอะไร แต่โฆษณาของหลานฝู่ตัวนี้กลับมีเนื้อเรื่อง แถมบรรยากาศโรแมนติกแบบรักแรกพบก็ถ่ายทอดออกมาได้ดีมาก ประโยคที่นางเอกพูดว่า “เนียนนุ่มขนาดนั้นเลยเหรอ?” ก็ทำให้คนรู้สึกประทับใจไม่รู้ลืม

ขณะเดียวกัน บนโลกออนไลน์ก็ปรากฏกระแสพูดถึงโฆษณานี้เช่นกัน อย่างไรเสียหลานฝู่ช็อกโกแลตก็เป็นแบรนด์ชั้นนำของบลูสตาร์ คนจำนวนมากเคยกินขนมของแบรนด์นี้มาแล้ว อีกทั้งพระเอกนางเอกก็เป็นดาราแถวหน้าที่กำลังมีชื่อเสียง ย่อมมีฐานแฟนคลับคอยติดตามอยู่แล้ว

‘ดูโฆษณาตัวใหม่ของหลานฝู่หรือยัง?’
‘โฆษณานี้สร้างสรรค์มากเลยนะ!’
‘ชอบโฆษณาของหลานฝู่อันนี้มาก!’
‘นี่เป็นไอเดียของนักวางแผนคนไหนกันนะ?’

‘ปกติฉันเกลียดโฆษณาที่สุดเลย แต่พอมาเห็นโฆษณานี้กลับดูจนจบอย่างตั้งใจ มันเหมือนละครไอดอลเลย ฟิลโลกเป็นสีชมพูมีฟอง ดูไปก็ยิ้มอย่างกับป้าเวลาอิน คู่พระนางเคมีเข้ากันสุดๆ’

‘หวานจัง!’
‘เลิกเวิ่นเว้อ! ถ้าโฆษณาสินค้าอื่นๆ ถ่ายออกมาตามมาตรฐานนี้บ้าง ฉันก็คงไม่ต้องปวดหัวทุกทีที่เห็นโฆษณาในทีวีหรอก!’
‘ไปซื้อช็อกโกแลตหลานฝู่สักหน่อยดีกว่า’
‘ลองกินดูหน่อยว่าเนียนนุ่มขนาดนั้นจริงรึเปล่า?’
‘เมื่อไหร่ความรักหวานๆ จะมาถึงฉันบ้างนะ?’
‘คราวหน้าฉันจะซื้อช็อกโกแลตหลานฝู่ให้แฟนเป็นของขวัญ!’

‘โฆษณาส่วนใหญ่มีแต่คำโฆษณาขยะๆ บ่นพึมพำอะไรต่อมิอะไรเยอะแยะไปหมด คุยอวดว่าผลิตภัณฑ์ของตัวเองดีแค่ไหน เจ๋งแค่ไหน หวังจะล้างสมองคนดู โฆษณานี้ถึงจะยาวหนึ่งนาที แต่มีแค่สองประโยค กลับทำให้คนจดจำได้มากกว่าโฆษณาที่พูดจาเยิ่นเย้อยาวเป็นหางว่าวเสียอีก!’

เสียงตอบรับจากชาวเน็ตท่วมท้น!

หลังจากนั้นไม่นาน โฆษณานี้ก็แพร่กระจายบนโลกออนไลน์ หลายคนพากันแชร์ต่อ และมียอดคลิกสูงมาก ในหมู่พวกเขามีบางคนถามว่า

‘โฆษณานี้เป็นไอเดียของใครกันนะ?’

โฆษณาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์แบบนี้ โดยปกติจะไม่มีการเขียนรายชื่อทีมผู้สร้าง มีเพียงเจ้าของแบรนด์เท่านั้นที่จะประกาศข้อมูลเบื้องหลังในเว็บไซต์ ดังนั้นในตอนนี้จึงมีไม่กี่คนที่รู้ว่าโฆษณานี้วางแผนโดยบริษัทไหน แต่สิ่งนี้ก็ไม่เป็นอุปสรรคต่อความชื่นชอบและการยอมรับของทุกคนที่มีต่อโฆษณานี้เลย!